CASO DE ESTUDIO / Digital Project Management · Web Strategy · SEO técnico · UX/CRO · Analytics · Google Ads
Bienestar PlatinoDel tráfico de búsqueda a un sistema de captación medible.
Estrategia, coordinación y ejecución técnica de un sitio orientado a búsquedas de alta intención, educación del usuario y conversión a WhatsApp o tienda.
01 / EL CONTEXTO
El contexto
El negocio necesitaba conectar sus productos con usuarios que buscaban información y opciones de compra, evitando que el tráfico terminara en páginas sin una acción clara. Era necesario ordenar el contenido, mejorar la búsqueda orgánica, medir las interacciones de interés y conectar los anuncios con páginas específicas.
Canal digital para productos Immunotec en México, con rutas de orientación, comparación y compra; intervención iterativa durante 2026.
02 / ROLE
Mi responsabilidad
Digital Project Management · Web Strategy · SEO técnico · UX/CRO · Analytics · Google Ads
- Organicé la arquitectura de información para producto, comparativas, paquetes y recorridos de compra.
- Implementé ajustes técnicos de SEO: URLs limpias, canonicals, sitemap, enlaces internos, metadatos y marcado JSON-LD por tipo de página.
- Diseñé y ajusté rutas de conversión diferenciadas: WhatsApp, tienda oficial y paquetes, con botones móviles persistentes y mensajes contextualizados.
- Configuré y revisé medición de eventos como OUTBOUND_CLICK, store_click y package_click mediante GA4 y conexiones a Google Ads.
- Analicé consultas, CTR, CPC, intención de búsqueda y pérdida de cuota de impresiones para priorizar cambios en campañas y páginas de destino.
- Realicé QA de componentes responsivos, estructura semántica y mejoras orientadas a PageSpeed Insights, sin afirmar una calificación no documentada.
03 / DECISIONS
Decisiones y entregables
| Problema | Decisión | Para qué |
|---|---|---|
| Captación fragmentada | Separar rutas por producto e intención de compra. | Más claridad sobre el siguiente paso y el origen de los clics. |
| Búsqueda orgánica desordenada | Unificar URLs canónicas, enlaces internos y datos estructurados. | Base rastreable y consistente para motores de búsqueda. |
| Campañas con tráfico heterogéneo | Revisar términos de búsqueda, concordancias y negativas por grupo. | Control de intención, CPC y visibilidad sin pausas reflejas. |
| Clics sin trazabilidad suficiente | Instrumentar acciones de WhatsApp, tienda y paquetes. | Lectura más útil del embudo por tipo de interacción. |
04 / PROCESS
Proceso de trabajo
- 01
Diagnóstico
Mapa de intención de compra, páginas y puntos de fricción.
- 02
Arquitectura técnica
Reestructuración de URLs, enlaces, datos estructurados y contenido.
- 03
Instrumentación
Eventos GA4, seguimiento de CTAs y conexión con campañas Search.
- 04
Iteración
Análisis de términos, ajustes de anuncios, landings y seguimiento comercial.
05 / IMPACT
Observaciones verificables
En las cinco etapas publicitarias revisadas hasta el 20 de octubre de 2026 se contabilizaron 1,195 clics. Se identificó un cliente adquirido durante C2.1 con una recompra posterior asociada al seguimiento comercial. Son resultados observados, no una prueba de rentabilidad ni de causalidad atribuible a cada intervención. El proyecto continúa en optimización.
Limitaciones de los datos
Las cifras 42, 241 y 1,384 corresponden a registros técnicos del trabajo realizado; no equivalen a resultados actuales de PageSpeed ni a crecimiento orgánico validado. Los datos de adquisición reflejan el periodo registrado, no un experimento controlado.
